#9 Sahipli JPEG'ler Mağazalarda: ZARA, Okay Bears NFT Koleksiyonu Lisanslı Ürünler Satıyor
Koskoca ZARA sağ tık kaydet diyip NFT'yi t-shirte basamamış mı? Üstüne bir de NFT sahibi satıştan lisans bedeli mi alıyor? Bak sen şu işe...
Markalar, ünlü karakterler ve markalar aracılığıyla tüketicilere ulaşmanın, marka imajını güçlendirmenin ve müşteri tabanını genişletmenin bir yolunu bulmuşlardır. Lisanslı ürünler diyebileceğimiz bu işbirlikleri markaların pazarlama stratejilerini destekler, tüketici sadakatini artırır ve rekabet avantajı sağlar. Pembe yaldızlı Barbie çakmak ya da Pokemon erkek boxer gibi lisansın suyu çıkarılsa da bu sistem iki markaya da güç verir, para kazandırır. İşte bu lisanslamayı NFT sahipliğinden ilerleyerek markanın ötesinde bireye taşıyanlar da var artık. Bu haftaki konuğumuz indirim günlerinin gözdesi, uğruna sırada kavgalar verilen, "Made in Türkiye" etiketli İspanyol giyim markası ZARA.
NFT indirim koduysa kalsın fevkaladenin fevkinde kasım da geçti zaten demeden önce gelin NFT neymiş birlikte bakalım
Tüketiciler, tanınmış markaların ürünlerini satın alarak kendilerini özel hissetme, sosyal statülerini artırma veya markalarla bağ kurma eğilimindedir. Lisanslı ürünler de genellikle belirli bir kalite standardını karşılamak zorundadır ve markalar, ürün kalitesini kontrol etme konusunda daha katı standartlara sahiptir. Bu sebepledir ki lisanslanabilir her ürün, marka işbirliğinde ve tüketicinin sepetinde kendine yer bulmuştur. Benzeri gerçeğinin yerini tutmuyor yani çoğu zaman.
ZARA x OKAY BEARS Koleksiyonu
Okay Bears, Solana ağında "çok da şey etmeyin her şey iyi olacak" diyen 10.000 ayılık bir NFT koleksiyonu. Taban fiyatı, yani alınabilecek en uygun ayı an itibariyle 30 $SOL (yaklaşık 1850$) Aktif bir topluluğu olan Okay Bears koleksiyonundan seçilen 2 ayı, lisanslanarak 4 farklı ürün ile 74 ülkede 1,149 ZARA mağazasında satışa çıktı.
Gelin birlikte ZARA ve benzeri markalar Disney, Marvel, Pokemon, Barbie, Kral Şakir, Pepe gibi neden NFT koleksiyonlarıyla da çalışıyor ve bu işbirlikleri NFT sahiplerine nasıl bir avantaj sağlıyor birlikte inceleyelim
TOPLULUK
Ev alırken en önemli kriter lokasyon, lokasyon, lokasyon diyen Tebernüş bey gibi olduk ama konumuz yine aynı. Topluluk. Topluluk bu markalar için ücretsiz reklam gücü demek. Hemen bir örnekle gösterelim. 121.000 takipçili Okay Bears’ın duyurusunun aldığı etkileşimi 10 katı büyüklüğünde 1.3 Milyon takipçili hesaba sahip Zara tweetiyle karşılaştırdığımızda sonuç bu şekilde
Topluluk, niş ve aktif bir kitleden oluşuyor. Milyonlarca takipçiye bedel durumda. Peki neden topluluk destek veriyor? Çünkü toplulukta herkes Okay Bears NFT’si sahibi. NFT’nin daha değerli olabilmesi için (birileri almak istemeli) daha fazla bilinirliğe ihtiyaç var İşte bu noktada topluluğun en büyük gücü, birlikte hareket edebilmesi. Büyük markalar NFT’lerinin bilinirliği için bir adım attığında, topluluk gücünü kullanıyor ve biri bin yapacak desteği gösteriyor. Sayısız topluluk etkileşim platformu, bu oyun planı üzerine kurgulanmış durumda.
Aynı zamanda bu topluluk, ürünün çok hızlı satılacağının da başlı başına göstergesi. Süpürme nedir bilir misiniz? NFT koleksiyonlarında tabanda listeli ürünleri topluca satın almaya süpürme deniyor. Yakın zamanda Wallmart ve Amazon’da oyuncaklarını çıkaran Pudgy Penguins NFT koleksiyonu sahipleri Wallmartı nasıl gerçekten süpürerek milyonlarca dolar satış yaptırdı bir örnek görmek iserseniz tık tık.
LİSANSLAMA
Halka arzdan ebebek hissesi alıp dükkanları denetlemeye gitme hayali gibi, Mickey mouse oyuncağına sahip olduğu için LC Waikiki kasasına gidip nerede benim Disney tshirt satışlarından payım diye hesap soranları gördünüz mü? Kulağa saçma geliyor değil mi?
NFT’ler ile bu mümkün. Zara koleksiyonu spesifik olarak aktif 2 topluluk üyesinin sahip olduğu #1387 ve #7343 numaralı ayılar kullanılarak oluşturdu. Yapılan açıklamada, Okay Bears elde edilecek lisanslama gelirinin %50’sinin NFT sahiplerine gideceğini belirtti. Çünkü koleksiyonu var eden, NFT sahipleri topluluğun ta kendisi.
NFT koleksiyonlarının marka işbirliklerinde yer alması ZARA ile başlamadı elbet. Bu zamana kadar yapılan işbirliklerinden öne çıkanlar
Doodles x Crocs
Deadfellaz x Wrangler
The Littles / Wonderpals / Starcatchers, Little Lemon Friends x American Eagle
VeeFriends x Toys”R”Us
Cool Cats x Macy's
CryptoPunks x Adidas
RTFKT x NIKE
Fomo Mofo x Uniqlo
Ortalık iyice işporta tezgahına dönmeden, Ziya abimiz bize gibicibicis marka krem hediye etmeden bu haftaki yazıyı burada noktalandıralım ama size de bizim berberin Hatıra NFT’sini verelim. 😅 Bu haftanın Hatıra NFT’sini alarak siz de discordumuza katılıp topluluğumuzun parçası olabilirsiniz. Haftaya görüşmek üzere!
